百度营收骤降：李彦宏启动高层人事变革

最近，百度的首席执行官李彦宏在公司内部的总监大会上发表了一篇长达万字的演讲。

在百度进行新一轮组织架构调整后，李彦宏再次阐述了变革的原因：健康事业群组（HCG）被整合进了移动生态事业群组（MEG），以期提升整体效率。他强调，只有当内容生态建设得足够稳固且具有特色时，才能推动其他工作的顺利开展。

今年以来，百度核心的移动生态事业群组经历了频繁的变动。

首先是百度文库和百家号等业务进行了升级和整合，随后MEG负责人变更为百度集团执行副总裁罗戎，并将HCG并入MEG。此外，百度集团副总裁、移动生态事业群组CTO肖阳，以及移动生态商业体系负责人王凤阳相继离职。

这些密集的人事调整背后，其实反映了李彦宏对MEG这一“现金牛”业务的担忧。今年以来，百度核心在线营销业务持续受到宏观经济环境的影响，收入呈现下滑趋势。

虽然百度智能云业务正在加速发展，但其贡献度仍不及在线营销业务。

尽管百度已经在多个移动生态场景中应用了智能体技术，但如何实现商业化仍是李彦宏面临的一大挑战。

在2024年的百度世界大会上，李彦宏推出了一款名为“秒哒”的无代码工具，该工具具备无代码编程、多智能体协作和多工具调用三大特性。他表示，“只要有想法，就能实现，我们正迎来一个凭借创意就能盈利的新时代。”

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MEG内部频繁调整

围绕着百度移动生态事业群组的人事变动仍在继续。

据雷峰网报道，近期离职的包括百度集团副总裁、移动生态事业群组CTO肖阳，以及移动生态商业体系负责人王凤阳。接替他们的是从智能云事业群组（ACG）轮岗至MEG负责商业化工作的陈一凡。

肖阳和王凤阳都是在百度工作多年的老将。肖阳自2004年从清华大学毕业后便加入了百度，他曾培养了搜索核心技术团队，并推动了搜索业务国际化。2019年起，他先后担任多个重要职位，今年1月才刚成为MEG的CTO，不到一年便选择离职。

王凤阳则是在2005年加入百度，并曾负责图片、新闻、视频等技术工作。他曾短暂离开公司，但于2020年重返并担任移动生态商业体系负责人。

新任命的陈一凡现年38岁，同样毕业于清华大学。他曾担任多个重要职位，包括运营规划管理部产品运营经理、高级经理，以及大客户部总经理等。2019年至2022年间，他负责过联盟及用户增长管理工作，并于2022年底转至ACG担任智能云副总裁。

从履历来看，王凤阳更擅长技术，而陈一凡则在销售领域积累了丰富经验，对用户增长有独到见解。如果陈一凡负责MEG商业化工作，对用户增长或将产生积极影响。

这些变动与百度轮岗制度密切相关。2024年10月初，李彦宏发布全员邮件宣布新一轮轮岗制度，其中罗戎被任命为MEG负责人，不再担任集团CFO，同时健康事业群组（HCG）并入MEG。而何俊杰则不再担任MEG负责人，被调任代理CFO。

罗戎接手MEG引发业界期待与担忧并存。领导层更迭势必带来内部调整，需要时间消化。此外，这是罗戎首次从财务转向业务线条，其一线管理能力尚待验证。在加入百度前，他曾是好未来CFO，自2021年起全面领导公司的财务体系管理工作。

未来罗戎面临不小挑战。在他之前，各位前任都具备丰富的业务管理经验。例如何俊杰带领团队进入大模型时代，将主要产品上线AI功能，而沈抖和向海龙也对流程梳理和营销推广做出了贡献。在内部信中，李彦宏希望罗戎能进一步结合AI技术与前端产品优势，不断探索AI应用的新可能性。

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在线营销面临压力

回顾上一轮干部轮岗，要追溯到2022年。当时沈抖被调至ACG，而何俊杰升为资深副总裁并接管MEG。这种高管两年一换，一方面锻炼高管能力和平衡内部权力；另一方面也是为了适应外部环境变化。

两年来，百度战略主题从“云智一体”转向“智能生态”。据李彦宏所说，这不是传统意义上的移动生态，而是在大模型时代由智能体构建的新型智能生态系统。在这个过程中，MEG需要发挥其核心作用。作为公司的“现金牛”，它主要负责搜索、App、小程序、百家号以及好看视频等产品的平台研发与运营。

目前，智能体已应用于多种场景，包括新搜索、文库、电商等产品。然而，对于如何让“智能生态”盈利的问题，李彦宏仍在不断探索中。在线营销收入本身已承受压力，因为这项收入主要依赖于广告业务。今年第二季度，公司营收339.3亿元，同比下降0.4%，其中核心营收267亿元，同比增长1%，净利润55亿元，同比增长5%。这是近两年来首次出现营收下滑现象。对此李彦宏解释称，目前广告业务面临外部压力，同时AI革新也给搜索带来了内部挑战。

财报显示，今年第二季度核心在线营销收入为192亿元，同比减少2%。相比之下非在线营销收入75亿元，同比增长10%，其中智能云收入51亿元，同比增长14%。

二季度财报提到，“二季度智能云持续加速发展，以抵消在线营销收入所面临的阻力。”然而，这种压力预计会持续存在。据东吴证券预测，到2024年第三季度，公司核心收入将达263亿元，但广告收入因经济影响预计同比下降近5%。尽管教育、电商行业客户贡献增量，但房产、招商加盟等行业需求依然疲软。同时AI对搜索产品改造短期内对广告商业化产生负面影响仍未消除。

因此李彦宏寄希望于新的领导班子扭转局势。在快速增长的智能云业务对比下，他对移动生态业绩感到愈发焦虑。毕竟在线营销依然占据公司半数以上收入份额，而尽管智能云发展迅速，目前贡献度不到两成。因此公司通过组织调整及降本增效等方式控制现金流，以支撑AI转型升级。今年初开始，公司已进行人员调整，例如文库升级为BU，多部门并入信息分发平台，由APP总经理管理。此外赵世奇也从华为回归负责搜索工作。据数据披露，今年第二季度研发费用及销售管理费用分别降低8%和9%，相关人员开支减少明显。